過去，用戶要將蘋果設備上的照片、音樂、影片等等內容投放到電視上必須靠 Apple TV 協助，但隨著 iphone 銷售不振以及各方串流媒體服務的發展，以封閉性著稱的蘋果似乎也開始轉變策略，本屆 CES Sony、三星、LG 和 VIZIO 等廠商更是先後宣布自家電視將支援 AirPlay 2、Homekit，三星智慧電視還接入原生 iTunes App，用戶可直接從三星的電視上購買 iTunes 商店的內容，可謂是「沒有永遠的敵人。」
（圖／蘋果官網〔US〕）
簡單來講，就是蘋果用戶想要將設備上的媒體投放到第三方智慧電視時，不需要再透過 Apple TV（但前提是電視必須支援 AirPlay 2）；而 Apple 也更新了 AirPlay 2 頁面，不僅包括三星，像是LG、SONY、Vizio 等大廠智慧電視，也支援 AirPlay 2 應用。
（圖／蘋果官網〔US〕）
目前預計支援的智慧電視型號清單
（圖／蘋果官網〔US〕）
除此之外，蘋果會開放一定程度的 Siri 支援，可以讓第三方智慧電視接受 Siri 指令。
（圖／蘋果官網〔US〕）
由此看來，蘋果試圖透過建立新的合作關係和商業協議，以尋求業務的新增長點和新興市場的切入點，不再只是為自家硬體搭配相應的服務來提供最好的體驗，標誌著蘋果調整策略開始在用影音服務平台身份迎戰 Netflix、亞馬遜、迪士尼等強敵的開端，投向串流服務的競爭中，此舉也能夠舒緩在 iPhone 增長受阻後的被邊緣化。
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