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iPhone XR 銷量低迷? 調漲價格策略究竟是好是壞?舊款居然比新機受歡迎?

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3D 感測技術零件的製造商 Lumentum,是提供 iPhone 前相機鏡頭 Face ID 的廠商,近期居然宣布下季營收金額預測會下修七千萬美元!Lumentum 過去的財務報告顯示他們約 30% 營收都來自蘋果,因此外界紛紛推測,這都是因為 iPhone 銷量不如預期,才會下修對零件供應商的需求單。

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資產研究機構 Longbow Research 的分析師表示,台灣生產商得下調 20% 至 30 % 的 iPhone XR 與 XS Max 產量。相反地,舊款 iPhone 機種則得到 20% 至 25% 的出貨增量。

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蘋果在今年九月發表一年一度 iPhone 新機時,也公開了他們改變的定價策略,決定把 iPhone 定位成「名牌」,一支手機要價千元美元以上。上圖能看見這幾年來 iPhone 機型的比價。這種改變品牌定位和價位的方式,或許並不會影響到有不錯收入的人,但對於老百姓而言可能就會多思考、觀望才會出手,甚至是轉向購買舊款機型,畢竟有很多最新功能也不是每個人都會追求的。蘋果這個策略長期來看還無法肯定是否為好的決定,能夠看出蘋果想要塑造名牌形象,但這種形象對於手機是必要的嗎?就短期來看,確實會讓許多原本的顧客卻步,整體的銷量一定是退步的。

 

消息來源:數位時代

 

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