利用 Google 漏洞來避免負擔廣告費?The North Face 運動品牌被罵翻

許多行銷人員都知道 Google 的前幾個搜尋結果是最常被點擊的,如果沒有在第一頁就被搜尋到,通常很難增加曝光率,而運動用品 North Face 公司與 Leo Burnett Tailor Made 合作,5 月時推出 Top of Images 廣告計劃,計畫內容是如何不付一毛廣告費也可以出現在 Google 搜尋首頁

 

(圖片來源:Neil Patel

該公司發現在 Google 搜尋的前幾列通常都會引用維基百科的資料,而維基百科對一般大眾也有開放編輯權,於是該公司在維基百科的圖片上進行了替換,比如搜尋某國家公園,維基百科一樣介紹著國家公園資料,秀出了該國家公園的一些參考圖,但是該公司把圖片改成有人在該國家公園穿搭上自己公司的服飾配件,藉此增加曝光率,甚至還有 Youtube 影片教學

該公司的做法引起了撻伐,雖然 Google 並沒有表態,但是維基百科基金會對此行為提出警告,在維基百科的資料條目中加入帶有商業置入的內容,違反維基百科非商業及保持中立的原則,而維基百科的志工們也開始一一搜尋這些圖片將之刪除,同時 North Face 也向維基百科和大眾道歉,表示會立即停止這項活動

 

維基百科為知識型網站,對於 The North Face 動歪腦筋的作法,許多網友表示不贊同,如果今天允許這種行為,那麼維基百科將沒辦法維持中立原則,也會有一堆公司來為了利益而編輯維基百科,將不利於民眾對知的權利。

 

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